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14/7/09 – Buenos Aires, Argentina. Tras el lanzamiento de la nueva campaña de “Pecsi” en televisión y vía pública, BBDO y Pepsi ponen un pie en las plataformas interactivas en forma de entretenimiento y contenidos. Siguiendo el tono humorístico de la campaña, se realizó una Pecsipedia de contenido libre (www.pecsipedia.com) que, habiendo sido lanzado con 50 definiciones iniciales, ya cuenta con más de 1.200 términos del “slang argentino” como “noutbut”,

“fulbito”, “mondiola” o “mostro” y que se irá completando con los aportes de los consumidores.

Conjuntamente, se desarrolló una lata interactiva (www.tomaspecsi.com.ar) que baila según la música que le pasen o los sonidos emitidos por el usuario y con la posibilidad de ser apropiada y republicada en blogs y sitios personales. La lata virtual también puede estar en las manos de los usuarios a través de la tecnología de “realidad aumentada”. En el mismo site se puede descargar una imagen (un código RA), imprimirla y al sostenerla frente a la webcam esa imagen se transforma en una lata de Pecsi en las manos de los consumidores. También pueden descargarse mp3 y wallpapers para tunear los teléfonos portátiles con la posibilidad de tener la auténtica etiqueta de Pecsi. Lee el resto de esta entrada »

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2620La cerveza de alta gama presenta Art Series, la primera muestra de arte en etiquetas con obras de los artistas argentinos Hernán Salamanco, Max Gómez Canle y Dani Dan

10/7/09 – Buenos Aires, Argentina. La cerveza argentina de alta gama Otro Mundo Brewing Company presenta Otro Mundo Art Series, una muestra de arte exhibida en las etiquetas de sus tres variedades -Strong Red Ale, Nut Brown Ale y Golden Ale-. Los artistas Hernán Salamanco, Max Gómez Canle y Dani Dan exponen lo mejor de sus obras en las etiquetas de las cervezas de edición limitada. Cada una de las piezas fue seleccionada y adaptada por los artistas, quienes representaron el espíritu de la cerveza premium en forma de trazos, con las botellas como nuevo soporte de expresión.

Las obras presentes en las etiquetas son “Familia” de Hernán Salamanco en la variedad Nut Brown Ale; “Quiero ser un gaucho pameano” de Dani Dan en la variedad Golden Ale; y “Antiventana” de Max Gómez Canle en la Strong Red Ale

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Fuente: DossierNET

como-vender-masLos cinco mandamientos para vender en tiempos inciertos.

Sea usted bienvenido a la era del NO en las ventas.

Todo promotor o vendedor profesional sabe que “X” número de llamadas arroja un cierto número de prospectos o quizá un específico número de clientes o lo que es mejor, “X” número de ventas equivale a “X” pesos de comisión en su cuenta bancaria.

Esta premisa funcionaba en un mundo de relativa estabilidad, pero deja de comportarse de la misma manera en años de recesión y crisis (como éste y el que sigue).

Philip Kotler ha mencionado abiertamente: “Hoy tienes que correr más rápido para estar en el mismo lugar”. Y es justamente a lo que me refiero.

Sin embargo, en las juntas de los lunes en la mañana, todos los Directores o Gerentes de Ventas exigen a su equipo ¡Ventas, ventas! ¡Quiero más ventas! Pero la mente del vendedor no está en vender más, ni siquiera en ¿cómo vender más?, sino en “pagar la colegiatura de mis hijos”, “pagar el mínimo de mi tarjeta de crédito”, en casos extraordinarios “pagar la mensualidad de mi coche” o “pagar el mantenimiento del club”.

Todos estos obstáculos deberán minimizarse para realmente poder enfocar a nuestro ejecutivo comercial con los intereses del negocio. La venta no es un FIN para ninguno de los dos (la compañía o el vendedor), sino un MEDIO para lograrlo.

Por desgracia, en la mayoría de las personas, el inconsciente trabaja cuando el consciente descansa. Y todas estos “pendientes” se alojan precisamente en el inconsciente.

El objetivo de este artículo es plantear cinco puntos clave que ayudarán a fomentar el orden de los pensamientos conscientes del vendedor y servirán de apoyo para jerarquizar (priorizar) las actividades que facilitarán el cierre de una venta, incluso, reducirán el tiempo que tardamos en convertir una llamada en una comisión (para “correr más rápido”). Lee el resto de esta entrada »

36067000brillianceb4wagonbMuchas compañías están descubriendo medios alternativos más eficaces para la venta de sus productos.

Internet, el product placement y los eventos seleccionados son los medios a través de los cuales las marcas de lujo están intentando llegar a sus potenciales clientes. Para las marcas de este tipo, estos medios se probaron como más eficaces a la hora de evitar la caída de ventas.

Según Reuters, Hermes Europa ha incrementado su presupuesto de marketing este año casi un 10 por ciento, hasta alcanzar los 100 millones de euros. Pero sólo una tercera parte será invertido en publicidad. “El resto del presupuesto se destinará a las vidrieras, exposiciones y actos de relaciones públicas”, dijo un directivo de la compañía a Reuters. Según éste, el objetivo es lograr una comunicación personal y no masiva. Hoy, Internet es uno de los vehículos que más ha hecho crecer las ventas de Hermes. Aunque todavía representa el 1 por ciento de sus ingresos, el incremento anual llega al 50 por ciento.

Tanto Christian Dior como Chanel han lanzado en Internet sendos cortometrajes protagonizados por dos actrices famosas (Marion Cotillard y Audrey Tatou). Por su parte, Gucci filmó una película llamada Home, sobre los retos medioambientales.

La televisión y las revistas son medios vedados para una marca de lujo como Lamborghini, cuyos coches cuestan más de 170.000 euros. “Invertimos nuestro presupuesto de marketing en eventos automotrices, principalmente, además de en nuestra propia revista y en product placement”, según un vocero de la empresa. La marca ha hehco publicidad recientemente en películas como “Batman: El caballero Oscuro” y “Misión imposible 3”.

Por su parte, Montblanc sigue usando medios convencionales para su publicidad, pero muy segmentada. Además selecciona los eventos en los que participa. Otro anunciante del sector del lujo, Parmigiano Fleurie, promociona sus relojes con invitaciones a selectas cenas. “Nuestros clientes dicen: publicidad, no gracias”, dicen en la compañía.

Fuente: HSMGlabal

A14824menthoplusLeo Burnett Argentina desarrolló dos nuevos comerciales denominados “Sobres” y “Teléfono” para Menthoplus de Arcor, que podrán verse a partir de hoy.

8/7/09 – Buenos Aires, Argentina. Leo Burnett Argentina desarrolló dos nuevos comerciales denominados “Sobres” y “Teléfono” para Menthoplus de Arcor, que podrán verse a partir de hoy. El posicionamiento emocional de Menthoplus está  vinculado al ingreso de los jóvenes a la vida adulta, y el funcional al equilibrio entre frescura y sabor. Con esta premisa, la agencia liderada creativamente por Pablo Capara y Seto Olivieri creó los spots basándose en situaciones cotidianas, pero siguiendo el tipo de comunicación de la marca, como los ya reconocidos Menthoplus Sour.

Los comerciales reflejan situaciones cotidianas de  la integración de los “nuevos” a, en este caso, un lugar de trabajo. Los protagonistas viven situaciones embarazosas, pero con la “ayuda” de Menthoplus,  logran salir adelante acertadamente. Capara y Olivieri señalaron que “tomando en cuenta el posicionamiento de la marca, buscamos comunicar el beneficio emocional de “convidar” un Menthoplus como una práctica individual que abre paso a la pertenencia de un grupo social. Todos alguna vez vivimos una situación de ese tipo”.

Fuente: DossierNET

VER VIDEO

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Se estrena una serie de comerciales de la Tarjeta de Banco Galicia, en donde podremos ver con un humor muy sutil las relaciones de las parejas, en este caso, la discusion de una pareja joven que esta invitada a un casamiento y las gastos que ocasiona un evento de esta naturaleza como ropa, regalo, arreglos personales, etc.

Es un comercial que utiliza un recurso conocido, la diferencia de generos, desde un humor sutil que despierta sonrisas cuando uno se descubre en situaciones similares o iguales.

Hoy por la noche se estrena el comercial de Banco Galicia que sigue alimentando el concepto “Cada día más”. El spot, de más de dos minutos de duración, se pautará en cine y TV

Filmado por Juan Taratuto, el spot muestra las peripecias de una pareja que tiene por delante todos los gastos que representa asistir a un casamiento

Fuente: Creativos en Red

A25804elbarbijoinforme8/7/09 – Buenos Aires, Argentina. Havas Media elaboró el informe “Los Medios en Tiempos de Gripe A” en el que analiza la experiencia mexicana y los pronósticos para Argentina. El informe comienza señalando las implicancias de la emergencia sanitaria en México, en donde se suspendieron las clases por dos semanas y se suspendió todo tipo de eventos y se dio asueto general durante una semana. Comparado con Argentina, donde hasta el momento implica el adelanto del receso escolar y extensión del mismo por un mes (julio), no hubo comunicación oficial exigiendo el cierre de lugares públicos, aunque estos por propia iniciativa decidieron cerrar o limitar sus actividades.

Según el informe, en México la gripe impactó en un 9% el consumo de televisión. La paralización de las actividades en la ciudad tuvo su efecto en el nivel de encendido de televisión. Mientras que la tendencia en los años anteriores era decreciente en los meses de abril y mayo, en 2009 se observa como la gripe elevó el consumo de televisión. En abril de 2009, la audiencia se incrementó un 9% respecto al promedio de 2006-2008. Y en mayo la suba fue del 8%.

En Argentina, en vacaciones se espera un crecimiento del visionado de TV. En condiciones normales, las vacaciones de invierno son un impulsor del rating general de TV, como en el receso invernal 2008, donde subió el rating de TV en niños y adolescentes y aumentó la audiencia en TV Abierta.

El receso escolar de un mes, la restricción de oferta de espectáculos públicos y la consigna de permanecer en las casas lo más posible hacen diferentes a estas vacaciones. Los hábitos impuestos por la emergencia sugieren un crecimiento de la audiencia de televisión más pronunciado y prolongado que los habituales, brindándole a las marcas la oportunidad de incrementar su presencia en los hogares, así como también la posibilidad de ubicar a su core target, asegura el informe de Havas Media.

Teniendo en cuenta los incrementos de audiencia en TV que se sucedieron durante el receso escolar en el 2008 y la situación actual, la estimación es que se acentuará el comportamiento típico en TV, permitiendo un incremento aún mayor de su audiencia, de la siguiente manera:

La audiencia en TV de niños (4 a 11 años) se incrementará en un 10%

La audiencia en TV de adolescentes (12 a 17 años) crecerá un 9%

¿Qué pasa con Internet?

Internet es el otro medio favorecido, señala el informe del grupo de medios. Ya se registra un crecimiento de las ventas online. Se estima que en los últimos días la compra online en supermercados creció un 30%. Así mismo, durante los meses de junio y julio se observó un incremento en la búsqueda online de operadores de TV cable y satelital. También es una fuente esencial de entretenimiento para los chicos en el hogar mediante redes sociales y páginas de juegos. Los sitios de las señales infantiles de TV en la web prácticamente duplican el volumen de sus visitas, principalmente por sus contenidos de entretenimientos para los más chicos.

Fuente: DossiertNET

A8266adidasbrandigital8/7/09 – Buenos Aires, Argentina. Riquelme, Falcao, Buonanotte y Boselli son las figuras que participaron de las tres piezas publicitarias que Brandigital desarrolló exclusivamente para YouTube. “Tu Botín. Tu Juego”, es el título de esta zaga de comerciales que durante las primeras 48 hs. ya habían recibido más de 20.000 visitas en la web. Toda la creatividad y producción estuvo a cargo de Brandigital, que trabajó sobre un concepto de complicidad entre la marca y el usuario, ya que identifica los atributos de tres modelos de botines Adidas y los asocia con las figuras más importantes de fútbol argentino: Falcao y Buonanotte = Estilo = F50 Tunit; Boselli = potencia = Predator; Riquelme = Control = AdiPure.

Brandigital planificó toda la estrategia diseñando cada pieza para generar complicidad e identificación entre el modelo de botines y su usuario, sumando a esto la idea de “fantasía” que produce sentirse Riquelme, Falcao o cualquiera de las estrellas convocadas, aunque sea por un rato.

En el caso de Riquelme, demuestra su control esquivando balas de pintura con un despliegue veloz y preciso utilizando los botines adiPure. http://www.youtube.com/watch?v=X21G_IEfgz8.

Falcao y Buonanotte realizan un insólito desafío de jueguitos utilizando bidones y conitos de entrenamiento en vez de pelotas, allí lucen los botines F50 Tunit.http://www.youtube.com/watch?v=1EjG-ZgqhKI.

Boselli patea un penal con tanta potencia que abolla el travesaño con los botines Predator. http://www.youtube.com/watch?v=7x2Lhc1-KdE.

El objetivo fue “generar algo impactante y de alguna manera polémico”, señaló Tomás Sánchez Bellocchio, Director Regional de Cuentas de Brandigital, “pero el verdadero secreto es la estrategia de sembrado y vitalización, donde allí tendremos el gran desafío, las piezas salieron a la perfección como las planeamos.”

“Estamos integrando “spots publicitarios para YouTube” y “difusión 2.0”, con esto nos aseguramos que las comunicaciones sean impactantes y que las comunicaciones de las marcas sean difundidas. El Digital PR combina prácticas del  PR tradicional con las nuevas reglas de la Web 2.0. Es una disciplina nueva, y todavía a prueba, sin embargo “ya se ha visto que puede generar un impacto similar al de una campaña de TV sin tener que gastar millones”.

Fuente: Dossier NET

Importante empresa en Publicidad en Vía Pública

busca para incorporar de forma inmediata para su departamento comercial

Ejecutivos de Cuentas Senior.

Los mismos reportaran de manera directa al gerente comercial
y serán responsables de la captación de nuevos clientes y fidelización de los actuales.

Los candidatos deberán poseer entre 25 y 40 años y experiencia previa en comercialización de medios.

Se valorará cartera propia de clientes.

Enviar CV a cv.laboral@ed-dossier.com.ar REF: EC0707

Coordinador de atención al cliente / marketing directo

Nuestra búsqueda está orientada a un/a profesional
con background en marketing directo en empresas de servicios.

Es fundamental tener un buen manejo de las relaciones interpersonales,
conocer el manejo de base de datos y creatividad
para generar interacción entre los prospects y la empresa.
Orientado especialmente a obtener nuevos clientes, y ofrecer un buen servicio a los ya existentes.

Los interesados deberán enviar su CV a busqueda.atcliente@gmail.com

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